El nuevo anuncio de ropa interior de Calvin Klein no está bien

Las imágenes son importantes. Lo que vemos da forma a lo que pensamos sobre el mundo. Por tanto, la publicidad tiene por extensión la obligación de crear imágenes visuales responsables.

En realidad, sabemos que la publicidad no se toma esta responsabilidad con especial seriedad. No puede; de ​​lo contrario, no utilizaría imágenes que sugieran ideas restrictivas de la belleza. No usaría Photoshop ni blanquearía. No usaría espectros y niños abandonados para anunciar ropa a las mujeres y no fetichizaría a la juventud. No haría todo lo posible por crear una patología colectiva sobre los tipos de cuerpo 'correcto' e 'incorrecto'.

Y en otras ocasiones, se siente un poco depredador. Esta semana fue una de esas ocasiones: una campaña publicitaria de Calvin Klein ha sido atacada rotundamente por dispararle a la falda de su modelo femenina de 22 años. El anuncio está protagonizado por la actriz danesa Klara Kristen. Sin embargo, eso no es realmente importante, porque la atención se centra en su ropa interior de lunares, los muslos con el espacio necesario y un vistazo de su trasero. Está subtitulado Flash en #mycalvins.



Derecho de autor: Calvin Klein

Derecho de autor: Calvin Klein

2020 seré filtro de instagram

Fue publicado en Instagram esta semana. Muchos usuarios estaban furiosos. La mayoría estuvo de acuerdo en que era, al menos, una falta de respeto. Algunos, se opusieron a la dirección misógina del disparo (es decir, se le subió la falda). Otros sugirieron que el anuncio tenía matices pedófilos (Kristen parece bastante joven). Ciertamente, hay algo inquietantemente adolescente en su ropa interior de lunares. Se siente espeluznante.

Si bien todos los anuncios de ropa interior, todos los anuncios, se objetivan hasta cierto punto, existe una diferencia entre fotografiar a una modelo de frente. Cara a cara le da algo de agencia. Upskirt no lo hace. Si veo a una chica anunciando ropa interior, en ropa interior, idealmente luciendo saludable, aunque a menudo es demasiado pedir, y parece que tiene el control, no De Verdad mente. Pero esto me hizo sentir incómodo.

En última instancia, puede discutir, de manera no científica, sobre la estética para siempre. Se puede argumentar que la toma fue tomada por una fotógrafa, aunque diría que fue utilizada por una marca, por lo que no es como si se tratara de grrrls riot que reclaman la representación de la forma femenina.

Porque lo que es importante, de manera crucial, es que el encuadre de la toma la despersonaliza por completo. La convierte en nada más que la suma de sus partes excitantes (ya sabes cuáles). Hay una diferencia entre la emoción de lo irreverente y lo barato de lo excitante. Es difícil de definir, pero reconoces esa diferencia cuando la ves. Ciertamente, miles de usuarios de Instagram lo hicieron.